Araştırmacılar, ilacın etkisinin sadece içeriğine değil, kutusu ya da fiyatı gibi öznel etkenlerle de bağlantılı olabileceği sonucuna vardı. Yeni ve pahalı ilacın, placebo bile olsa, hasta üzerinde olumlu etki yarattığı belirtildi.
Massachussetts Teknoloji Enstitüsünden davranış ekonomisiyle ilgilenen araştırmacılar, 82 gönüllüye, yeni bir ağrı kesici olduğunu ileri sürdükleri, hiçbir etkisi olmayan sahte ilaç (placebo) verdi ve bu kişileri iki gruba ayırdı.
İlk gruptakilere ilacın fiyatının 2,50 dolar, diğer gruptakilere ise 0,10 dolar olduğunu gösteren fiyat etiketi verildi. İlk gruptakilerin yüzde 85i ağrılarının azaldığını söylerken, ikinci gruptakilerin sadece yüzde 61i ağrılarında azalma olduğunu belirtti.
Bir ilacın etkisinin sadece içeriğine değil, kutusu ya da fiyatı gibi öznel etkenlerle bağlantılı olabileceği sonucuna varan araştırmacılar, pahalı ilaçların daha ucuz ilaçlara göre neden daha gözde olduğunun bu şekilde açıklanabileceğini söyledi.
AA
